Sport i novac

Svijet, uoči trećeg tisućljeća nije nimalo nalik onome od prije samo 50 godina, a kamoli onome prije jedne ili dvije tisuće godina.

Sport je jedno od područja života u kojem se to očituje tako vidljivo, izrazito kao ni u jednom dugom području, čak i kad su razlike znatno veće. Sport, kao sporedna emanacija života, ušao je u sve pore tog života. Pri takvom razvoju došlo je, najizrazitije i najbitnije, ne samo do suradnje sporta i gospodarstva nego i do njegove prave simbioze.

Početak tog razvoja bio je u spoznaji gospodarstva da je sport jedinstveni medij za njegov marketing. Danas je uzajamni utjecaj i potreba gospodarstva i sporta toliki da oni ne mogu više uspješno ostati samima. Zato se i vodi prava borba o tome tko će koliko i kakva prava imati u toj simbiozi.

Knjiga Sport i novac, rad (pokojnog) Krešimira Džebe i Marijana Serdarušića, anticipirala je taj razvoj i izvrsno predočava oba područja života i obrađuje ih kao međuovisnu cjelinu. To se, s jedne strane vidi u predočavanju razvoja društva, njegova gospodarstva, društvenih odnosa i njegovih potreba, slobodnog vremena, dakle socioloških prilika i njegovih tendencija. S druge strane, to je i pravi priručnik za sportaše i gospodarstvenike, za njihove potrebe i zadatke. Iscrpnim poznavanjem i područja sporta i onoga gospodarstva, a posebno načela marketinga, knjiga je na vrlo jasan, prihvatljiv način ponudila čitatelju iz veoma raznih područja obilje vrijednih i važnih primjera i podataka, a sve, unatoč stručnosti, na jasan, zanimljiv i vrlo prihvatljiv način.